Η The Walt Disney Company και το TikTok ανακοίνωσαν μια παγκόσμια συμφωνία-σταθμό που επιτρέπει στους δημιουργούς περιεχομένου να ενσωματώνουν νόμιμα επίσημα αποσπάσματα ταινιών και χαρακτήρες στα βίντεό τους. Η συνεργασία αυτή, η πρώτη του είδους της ανάμεσα στο TikTok και ένα παραδοσιακό στούντιο του Χόλιγουντ, προβλέπει επίσης την προβολή των επιλεγμένων βίντεο στην πλατφόρμα Verts του Disney+.
Επιμέλεια από την συντακτική ομάδα του Hellenic Daily News
ΝΕΑ ΥΟΡΚΗ.
Σε μια κίνηση που αναμένεται να αναδιαμορφώσει το τοπίο της ψηφιακής ψυχαγωγίας και της προώθησης ταινιών, η The Walt Disney Company και η πλατφόρμα βραχείας διάρκειας TikTok προχώρησαν στην υπογραφή μιας πρωτοποριακής, παγκόσμιας συμφωνίας διαμοιρασμού περιεχομένου.
Σε μια κίνηση που αναμένεται να αναδιαμορφώσει το τοπίο της ψηφιακής ψυχαγωγίας και της προώθησης ταινιών, η The Walt Disney Company και η πλατφόρμα βραχείας διάρκειας TikTok προχώρησαν στην υπογραφή μιας πρωτοποριακής, παγκόσμιας συμφωνίας διαμοιρασμού περιεχομένου.
Για πρώτη φορά, ένας κολοσσός του Χόλιγουντ παραχωρεί επίσημα στους χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης το δικαίωμα να χρησιμοποιούν πνευματική ιδιοκτησία (IP) της εταιρείας για τη δημιουργία ερασιτεχνικού περιεχομένου (fan content).
Το τέλος των Copyright Claims για τους Creators
Μέχρι σήμερα, η ενσωμάτωση σκηνών από δημοφιλή franchise, όπως το Star Wars, η Marvel, η Pixar ή το πρόσφατο box-office hit Toy Story 5, αποτελούσε συχνά αιτία άμεσης αφαίρεσης των βίντεο από την πλατφόρμα λόγω παραβίασης πνευματικών δικαιωμάτων.
Με τη νέα συμφωνία, το TikTok θα παρέχει στους δημιουργούς που θα δηλώσουν συμμετοχή (opt-in) άμεση πρόσβαση σε μια https://www.theverge.com/streaming/975520/disney-tiktok-partnership-verts-streaming. Click or tap to follow the link." data-auth="NotApplicable" data-sfc-cp data-sfc-root="ep" data-linkindex="1">ευρεία συλλογή επίσημων ψηφιακών αρχείων (assets) από εκατοντάδες ταινίες και τηλεοπτικές σειρές της Disney.
Από το TikTok στο Disney+ μέσω του «Verts»
Η συνεργασία παρουσιάζει αμφίδρομο χαρακτήρα. Τα βίντεο που δημιουργούνται στο TikTok δεν θα περιορίζονται στην κινεζικής ιδιοκτησίας πλατφόρμα, αλλά θα ενσωματώνονται και στο Verts, τη νέα λειτουργία κάθετων βίντεο της mobile εφαρμογής του Disney+.
Παράλληλα, οι δύο εταιρείες εγκαινιάζουν το Disney Creator Ambassador Program. Πρόκειται για ένα κλιμακωτό σύστημα επιβράβευσης που θα προσφέρει στους κορυφαίους σε επιδόσεις δημιουργούς αυξημένη ορατότητα (boosted visibility), πρόσβαση σε αποκλειστικές εκδηλώσεις της Disney και ευκαιρίες επαγγελματικής εξέλιξης στον κλάδο.
Η στρατηγική στροφή της Disney
Η ανακοίνωση της συμφωνίας συνέπεσε χρονικά με τη δημοσιοποίηση των οικονομικών αποτελεσμάτων τριμήνου της Disney. Η εταιρεία κατέγραψε ισχυρά έσοδα ύψους 25,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ωθούμενη από την επιτυχία του Toy Story 5 και τις επιδόσεις των θεματικών της πάρκων.
Η απόφαση του νέου Διευθύνοντος Συμβούλου, Josh D'Amaro, να επενδύσει στα social media έρχεται λίγους μήνες μετά την κατάρρευση μιας αντίστοιχης συμφωνίας ύψους 1 δισ. δολαρίων με την OpenAI, η οποία ακυρώθηκε λόγω της ξαφνικής παύσης της πλατφόρμας δημιουργίας βίντεο Sora.
Σύμφωνα με στοιχεία του TikTok, η πλατφόρμα καταγράφει καθημερινά περίπου 6,5 εκατομμύρια δημοσιεύσεις σχετικές με κινηματογραφικό και τηλεοπτικό περιεχόμενο. Επιπλέον, έρευνες δείχνουν ότι οι μισοί χρήστες παρακινούνται να παρακολουθήσουν μια ταινία αφού δουν σχετικά αποσπάσματα στα social media.
Το πιλοτικό πρόγραμμα αναμένεται να ξεκινήσει στις ΗΠΑ τους επόμενους μήνες, με επίσημη πρόθεση των δύο πλευρών τη σταδιακή επέκτασή του και στις υπόλοιπες διεθνείς αγορές.
